革新的なデザインと東洋美学が融合した「Guo Cui Wu Du」

デザイナーXiongbo Dengが描く、新たな中国白酒の世界

中国河南省出身の白酒製品「Guo Cui Wu Du」は、伝統的な中国の薬材を浸漬して醸造したものである。市場に出回る競合製品は、醸造過程で残る澱粉を多少含んでいるが、この製品の最大のセールスポイントは、複数のプロセスを経て酒の純度がほぼゼロ不純物状態に近づいていることで、消費者により強い安心感を提供する。

清潔感を与えるために、青色の透明ガラスボトルが容器として設計され、製品名が印刷されたラベルがボトルキャップに掛けられて別々に表示される。

中国白酒はそのデザインについて批判され、非常に素朴で後進的であるとされている。同時に、伝統的な中国医学も同様の扱いを受けている。そこで、両方の要素を持つ白酒のパッケージデザインを依頼されたデザイナーは、これら二つの要素に対する人々の固定観念を打破し、異なる東洋美を楽しむことを目指した。

最も難しい点は、ボトルのシンプルさと透明感をできるだけ保つことであった。最終的に、デザイナーは製品名やその他の情報をボトルキャップに置くという創造的な方法を採用した。

このデザインは、2023年にA'パッケージデザイン賞のプラチナを受賞している。プラチナA'デザイン賞は、世界クラスの、卓越した、高度に革新的なデザインを認めるもので、プロフェッショナリズムと天才性を示し、社会の福祉に貢献する。彼らは時代の美学を定義し、芸術、科学、デザイン、技術の境界を進め、卓越した優れた成果を示し、世界をより良い場所にする。